Constantemente, las agencias gubernamentales se preguntan cómo hacer que la gente consuma menos agua. Denver Water es una de ellas, y contrataron a la agencia Sukle para ayudarles en esta misión. Por más de una década, han creado campañas publicitarias ingeniosas que inspiraron a los habitantes de la ciudad de Denver a replantearse su consumo de agua. Al principio de su campaña, se fijaron un objetivo a 10 años de reducir el consumo de agua en un 22%. Después del primer año, el consumo de agua bajó en un 21% gracias a sus soluciones creativas.
Antes de diseñar, Sukle realizó una investigación con la que el equipo determinó su público objetivo inicial: las personas preocupadas por el medio ambiente. Con eso en mente, pasaron un tiempo tratando de entender a este grupo. “Descubrimos su sensibilidad hacia el concepto del desperdicio” escribió Sukle. “Eso ayudó a informar el mensaje de la campaña: ‘Use Only What You Need' (usa solo lo que necesites). No se sentía como un sacrificio”. El equipo continuó refinando sus ideas con frases como “You Can’t Make This Stuff” (algo cercano a “no puedes hacer agua”) para recordarle a los consumidores que incluso cuando llueve mucho, ahorrar este líquido es vital.
Para acompañar la brillante frase, la agencia creó atractivos –y muy divertidos– visuales. Para la campaña Use Only What You Need, jugaron con la escala. En un anuncio, su diseño ocupó solo una fracción del espacio utilizable para su mensaje. Otro anuncio comparaba tres cerebros, uno humano, el de una vaca y pasto. El pasto, por supuesto, no tiene cerebro, lo que inspiró la frase “Grass is dumb. Water 2 minutes or less. Your lawn won’t notice” (El pasto es tonto. Riégalo por dos minutos o menos. Tu jardín no lo notará).
You Can’t Make This Stuff llegó a las estaciones de autobús en Denver para esparcir su mensaje. Para lograrlo, crearon la primera exposición urbana de arte de la ciudad con gotas de agua hechas de LEGOS, arcilla, cuerdas, y otros materiales para que la gente interactuara con visuales con un poderoso e importante mensaje.
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Por más de una década, la agencia Sukle trabajó con Denver Water para crear campañas que lograran reducir el consumo de agua en Denver.
Los mensajes son brillantes, y los visuales son únicos.
My Modern Met obtuvo permiso de Sukle para reproducir estas imágenes.
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