Desde 2017 se ha especulado que el icónico modelo Volkswagen Microbus –también conocidos com vans o combis–eventualmente volverían a ser producidas, y esto por fin se ha hecho realidad. Con el advenimiento de una campaña publicitaria llamada Rebirth (Renacimiento), el renovado Microbus –llamado I.D. Buzz– está por llegar al mercado y con un toque ecológico: este nuevo modelo es eléctrico.
La agencia de publicidad Johannes Leonardo ideó una campaña multiplataforma que debutó durante el juego número tres de las finales de la NBA el 5 de junio de 2019. El comercial, titulado Hello Light, elige reconocer los errores de Volkswagen en el pasado, haciendo referencia al escrutinio al que se sometió el fabricante alemán de automóviles tras el escándalo de emisiones de carbono en 2015, cuando instalaron un software en vehículos diesel para hacer trampa en pruebas de emisiones en EUA. Gran parte del comercial de casi dos minutos transcurre en la oscuridad y actúa como una metáfora de los graves errores de la compañía. Eventualmente, las luces de un automóvil de Volkswagen emergen de las sombras y podemos ver la luz brillante que emana el I.D. Buzz Microbus.
Además de Hello Light, la compañía dará inicio a la fase Drive Bigger de su campaña el 11 de junio 2019. Esta etapa aparecerá en medios impresos, digitales, sociales, y en televisión. Su diseño visual y su texto hacen referencia a los memorables anuncios de Volkswagen de mediados del siglo XX. En una comparación lado a lado, el viejo VW Beetle está al lado del futuro de la compañía: los vehículos eléctricos.
El tono de Rebirth es abrumadoramente positivo con un enfoque en la expiación por errores pasados. El copy de Drive Bigger habla de cómo la compañía ha cambiado desde el escándalo hace cuatro años, destacando los planes para una planta de ensamblaje en Chattanooga, Tennessee, donde fabricarán los vehículos eléctricos. “Esta campaña es para todos aquellos que decepcionamos, para todos aquellos que se quedaron a nuestro lado, para quienes trabajaron como locos para seguir avanzando y para todos aquellos a los que les dejó de importar”, explica Scott Keogh, Presidente y CEO de Volkswagen Group of America. “Tenemos la responsabilidad de hacerlo mejor, de ser más grandes y tenemos la intención de asumir esa responsabilidad”
El nuevo modelo eléctrico de VW, I.D. Buzz, protagoniza una nueva campaña titulada Rebirth. El vehículo hizo su debut en un anuncio titulado Hello Light.
Además del comercial, la compañía dará inicio a la fase Drive Bigger de su campaña con anuncios que hacen referencia a sus campañas publicitarias de mediados del siglo XX.
Johannes Leonardo: Sitio web
h/t: [designboom]
Todas las imágenes vía Volkswagen.
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