Comercial vetado de supermercado británico recibe el apoyo de millones de personas

Comercial Vetado Viral Contra Deforestación Por Aceite de Palma de Iceland

A la cadena de supermercados británica Iceland se le ha prohibido la emisión de su comercial de Navidad, al considerarse que infringe las reglas de publicidad política. Como parte de una campaña publicitaria en colaboración con Greenpeace, la animación creada por la agencia creativa Mother cuenta la emotiva historia de un pequeño orangután llamado “Rang-tan”, quien aparece en la habitación de una niña tras escapar de la destrucción de su selva provocada por los comerciantes de aceite de palma.

El aceite de palma se encuentra en una gran cantidad de productos, desde champú y detergentes hasta alimentos. Su producción causa grandes daños ambientales y se estima que provoca la muerte de 25 orangutanes cada día, destruyendo sus hábitats y llevándolos a estar en peligro de extinción. Narrada por Emma Thompson, la animación de Rang-tan busca crear conciencia sobre este problema y presionar a las grandes empresas para que mantengan su promesa de eliminar el aceite de palma de sus productos para el año 2020. Al ser una de las primeras compañías en lograr esto, Iceland obtuvo permiso para usar el cortometraje como parte de su campaña de Navidad. Malcom Walker, fundador de Iceland, dijo: “Le hubiera robado toda la atención al comercial de John Lewis. Era muy emotivo”.

Clearcast—la compañía responsable de censurar anuncios antes de que sean difundidos—dijo que el comercial infringía las reglas de la Ley de Comunicaciones de 2003. “Hasta la fecha, Clearcast y las emisoras no han podido aprobar el anuncio de Iceland porque nos preocupa que no cumpla con las normas políticas del código BCAP”, dijo una portavoz de la empresa. “El corto que se nos presenta está vinculado a otra organización que aún no ha podido demostrar su cumplimiento en esta área”.

Sin embargo, a partir de un tuit publicado por la compañía, la animación de Rang-tan ha sido vista y compartida por millones de personas. En Twitter, muchas celebridades han apoyado al comercial, incluyendo al presentador y comediante James Corden, quien escribió en un tuit: “Pienso que todos deberían ver esto”. Al mismo tiempo, una petición en Change.org—creada a favor de la distribución del anuncio—ya ha conseguido más de 700,000 firmas.

“Ha sido fantástico ver que esta historia haya sido compartida y que su importante mensaje haya sido recibido de manera tan positiva”, dijo el director de marketing de Iceland, Neil Hayes. “Hemos podido llegar a un gran número de clientes sin mostrar el comercial en la televisión, gracias al apoyo de activistas, celebridades, los medios de comunicación y, por supuesto, del público”.

La emisión de este emotivo comercial de Iceland fue prohibida al considerarse que infringía las reglas de publicidad política.

Comercial Vetado Viral Contra Deforestación Por Aceite de Palma de Iceland

Sin embargo, a partir de un tuit publicado por la compañía, la animación de Rang-tan ha sido vista y compartida por millones de personas, incluidas muchas celebridades.

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h/t: [ADWEEK, campaign]

Todas las imágenes vía Iceland.

Sofía Vargas

Sofía Vargas es colaboradora y redactora en español para My Modern Met. Originaria de la Ciudad de México, es licenciada en Lenguas Modernas y Gestión Cultural por la Universidad Anáhuac. Ha trabajado para varias instituciones culturales en México, incluyendo la feria de arte Zona Maco. Cuando no está escribiendo, Sofía dedica su tiempo a desarrollar otras habilidades artísticas, como la cerámica y la ilustración.

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