Si usas Instagram, seguro conoces muy bien los filtros. Ya sea que suavicen las arrugas en el rostro de alguien o contrarresten una mala iluminación, el uso de filtros es muy común en fotos y stories por igual. Esto representa un problema para la publicidad, en particular en la de la industria de la belleza, ya que puede exagerar la efectividad de un producto. Por ello, el Reino Unido está ha decidido tomar cartas en el asunto. La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés), un órgano regulador de la publicidad, ha indicado a los influencers que no deben usar filtros en anuncios de cosméticos y productos de cuidado de la piel, pues la ASA afirma que el contenido podría ser “engañoso”.
La campaña para detener el uso de filtros en productos de belleza y cuidado de la piel comenzó en julio de 2020, cuando la modelo y artista del maquillaje Sasha Pallari decidió hacer algo al respecto. Pallari había recibido decenas de mensajes de mujeres que se habían visto afectadas por los inalcanzables estándares de belleza que impulsan las imágenes con filtro. Usando el hashtag #filterdrop, la modelo atrajo la atención de celebridades, influencers y políticos.
La ASA se involucró y vio dos stories de Instagram—uno de Skinny Tan Ltd y uno de Tanologist Tan—y determinó que al aplicar un filtro, el contenido “exageraba engañosamente el efecto que el producto era capaz de lograr”. La organización dictaminó que era probable que los anuncios engañaran a los clientes, lo que significa que la decisión aplicará a la publicidad de productos de belleza y cuidado de la piel de todas las marcas, influencers y celebridades del Reino Unido. Si un anuncio rompe la reglas, podría ser retirado y se le podría prohibir aparecer de nuevo.
A Pallari le emocionó la decisión de ASA. “Siento que el efecto negativo que esto está teniendo en los usuarios de las redes sociales finalmente ha sido tomado en serio”, dijo, “y este es un gran paso en la dirección correcta en cuanto a cómo se utilizan los filtros y cómo se anuncian los cosméticos en línea”. No obstante, su lucha contra los estándares de belleza perpetuados por los medios digitales aún no ha terminado. Pallari continuará su lucha contra los filtros de Instagram que alteran el rostro, cambian la forma de la mandíbula, agrandan los labios y achican la nariz, y en general promueven la cirugía estética.
La Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) en el Reino Unido ha dictaminado que los influencers no pueden usar filtros en anuncios de cosméticos y productos de cuidado de la piel, ya que el contenido podría ser “engañoso”.
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La modelo y artista del maquillaje Sasha Pallari impulsó la campaña contra el uso de estos filtros y aplaudió el fallo de la ASA.
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h/t: [UNILAD]
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