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Ces Publicités Vintage Sexistes Sont Repensées en Inversant les Rôles de Genre

Par Leyla Hattabi. Le 18 Janvier 2018

Publicités vintage sexistes réinventées par Eli Rezkallah

Vous n’avez pas besoin de chercher bien loin pour trouver des publicités vintage sexistes. Au milieu du XXe siècle, ces publicités étaient considérées comme tout à fait normales et même amusantes. De nos jours, elles ne sont pas seulement datées, mais consternantes pour le traitement misogyne des femmes qu'elles présentent. (Bien sûr, ces types de stéréotypes sexistes dans la publicité existent encore aujourd'hui, bien que sous des formes moins puissantes.) Pour aider à exposer sa toxicité, le photographe Eli Rezkallah réimagine certaines des pires publicités sexistes d'autrefois en échangeant les rôles de genre.

Rezkallah appelle sa série In A Parallel Universe (Dans un Univers Parallèle en français), une refonte de la publicité d'antan – avec des hommes assumant les tâches communément réservées aux femmes. Dans sa série, ce sont les femmes qui ont une carrière et qui demandent que le dîner soit sur la table quand elles rentrent à la maison chaque jour; les hommes, cependant, sont si incompétents qu'ils peuvent à peine ouvrir une bouteille de ketchup.

Le photographe a eu l'idée pour In a Parallel Universe après un Thanksgiving avec ses proches. “J'ai entendu mes oncles parler de la façon dont le rôle des femmes est de cuisiner, de s'occuper de la cuisine et d’accomplir “leur devoir de femme””, a-t-il expliqué. “Bien que je sache que tous les hommes comme mes oncles ne pensent pas de cette façon, j'ai été surpris d'apprendre que certains le font encore, alors j'ai continué à imaginer un univers parallèle, où les rôles sont inversés et où les hommes ont un avant-goût de leur propre poison sexiste.”

Les images de Rezkallah sont une réfutation satisfaisante de la publicité d’autrefois, mais ce n’est pas une solution à leur point de vue nuisible. Au lieu de cela, il espère que cette série aidera à éclairer les aspects problématiques des publicités imprimées. “J'espère que les personnes qui sont coincées dans des rôles de genre stéréotypés imposés par les sociétés patriarcales seront en mesure de voir visuellement les fissures dans la limitation que ces rôles portent à travers ce projet.”